(网经社讯)11月3日消息，美团旗下外卖服务Keeta于2025年10月正式在巴西启动运营，首批试点城市包括圣保罗州的桑托斯和圣维森特，已有超过700家餐饮品牌完成注册。同期，滴滴旗下外卖平台99Food于10月14日在里约热内卢重启服务，标志着两家中国企业在巴西外卖市场的直接交锋进一步升级。巴西外卖市场长期由本土平台iFood主导，其市场份额约80%，另一本土平台Rappi占比9%，其余参与者份额较小。面对新进入者，iFood宣布将年度投资额提升至170亿雷亚尔，Rappi则推出“三年零佣金”政策以巩固地位。

据网经社数字零售台（DR.100EC.CN）了解，巴西市场吸引国际企业的主要原因包括其庞大的人口基数（约2.1亿）、较高的互联网普及率（86.2%）以及外卖市场的高速增长潜力。据统计，2023年巴西外卖市场规模达200.86亿美元，渗透率超20%，但本土服务存在配送效率低、佣金高等痛点，为新玩家提供了机会。美团和滴滴的进入策略复制了国内经验：美团Keeta以低费率、反排他协议和优惠券吸引用户；滴滴99Food则依托现有骑手网络（覆盖巴西3300多个城镇）推出免佣金政策与保底收入计划。

本土企业iFood通过联合Uber实现服务互通，并加大技术投入以提升用户体验；Rappi则聚焦零佣金策略抢占中小商户。市场分析指出，滴滴在拉美已有业务基础（如墨西哥外卖市占率超50%），而美团凭借沙特等市场的扩张经验，试图以技术优化配送效率。当前竞争已从补贴战转向综合运营能力比拼，包括骑手网络、支付生态与本地化服务。

巴西外卖市场的演变体现了全球本地生活服务出海趋势，中国企业的参与可能推动当地服务标准提升与多元化发展。